自2025年起，中国的马拉松赛事管理体系持续优化，形成了一套更为科学和合理的管理机制。中国田径协会发布了《关于进一步规范马拉松赛事相关工作的通知》，旨在提升赛事的安全性、秩序和质量，推动赛事在数量扩张的同时，向着更高的质量水平转型。
在2026年3月发布的《中华人民共和国国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要》中，国家明确提出了“加快建设体育强国”的战略目标，鼓励在全国范围内积极发展群众体育和全民健身活动。
如今的马拉松赛事，早已不只是单纯的体育竞技，它已成为展示城市文化、推动经济增长和提升社会活力的重要载体。全国各大马拉松赛事的蓬勃发展，代表着这一运动在国家体育强国战略中的重要实践。
根据中国田径协会马拉松平台的数据，2025年我国马拉松赛事的整体规模保持稳定，全年举办594场赛事，其中包括235场全程马拉松和359场半程马拉松。尽管与2024年696场赛事相比，数量有所下降，但赛事的运行更加集中和规范。
本报告将围绕经济效益和社会效益两个方面进行深入探讨，结合直接经济效应、间接经济效应以及城市品牌构建、文化传播、环境建设和全民健身等多层面的分析，系统地研究马拉松赛事的综合效益。样本赛事涵盖全国多个一线城市，包括上海、北京和广州等，均为中国田协A1类认证赛事，展示了高质量发展的代表性。
一、14场马拉松赛事的经济影响分析
近年来，中国马拉松赛事在经济发展方面取得了显著成效。42.195公里的赛道不仅链接了运动员，更贯穿了文旅、健康和商业等多个领域，形成了一个全面的消费生态。
(一) 直接经济效应
赛事的直接经济效应主要体现在三个方面：一是通过吸引各类消费者前往赛事举办地，促进了住宿、餐饮、旅游等行业的消费；二是在门票销售、衍生产品和广告方面产生的收入；三是赛事带来的基础设施投资。
通过对14场样本赛事的分析，我们得出直接经济影响总计为54.58亿元，平均每场赛事达到约3.90亿元。其中，上海马拉松的直接经济影响最高，达7.92亿元。这表明马拉松赛事已经成为推动地方经济的重要契机。
赛事消费中，体育消费的比重相当可观。参赛者、观众及相关人员为赛事消费的总和主要包括门票、装备及相关消费，数据显示14场赛事共拉动消费46.1亿元，显示出马拉松赛事在票务和附加消费上的强大经济引擎。
(二) 间接经济效应
间接经济效应则是通过产业连锁反应对地方经济产生的次级影响。根据数据显示，样本赛事对举办地的拉动效应总计达到142.69亿元，其中上海马拉松的拉动效应排名第一，达24.27亿元。
赛事还推动了“体育+”产业的深度融合，为地方政府创造了可观的税收收入和就业机会，直接经济利益和税收、就业的联动，为地方经济发展提供了新动力。
二、14场马拉松赛事的社会效益分析
马拉松的影响超出了运动的范畴，它是城市品牌传播、文化推广和社会参与的重要平台。随着赛事的发展，越来越多的城市利用这一平台来展示自身的独特魅力。
(一) 城市品牌与文化传播
参与马拉松赛事不仅是运动，更是城市的一张名片，能够有效传播城市形象，促进人文交流与生态建设。赛事通过媒体传播迅速提升了品牌曝光度，使城市形象走向更广阔的舞台。
例如，2025年成都马拉松 matched its brand with the city's identity, which was positively reflected in public perception, with 71.8%的参与者认为赛事与城市形象高度契合。
(二) 社会参与意识提升
马拉松赛事带给公众的，不仅是健身的机会，更是增强社会参与感的平台。通过赛事的举办，参与者不仅增长了运动的意识，也在一定程度上促进了健康理念的传播和社会责任感的提升。
例如，2025年武汉马拉松数据显示，93.7%的市民认为赛事增强了居民的自豪感和城市荣誉感。这种现象表明，马拉松赛事正在塑造更加团结、有凝聚力的社会氛围。
最后，通过分析2025年14场马拉松赛事的全面数据，我们认识到马拉松作为一个综合平台，其经济和社会效益的不容小觑。这不仅为城市带来了直接的经济利益，更为文化传播、生态文明建设及居民生活品质的提升做出了重要贡献。
展望未来，随着赛事的不断优化和创新，马拉松将继续在体育强国和健康中国的建设中发挥更大的作用。
